Введение сбора за рекламу в интернете может негативно повлиять на развитие малого и среднего бизнеса. 13

Это связано с тем, что рекламораспространители и рекламные агентства будут вынуждены компенсировать расходы на сбор и повысят стоимость услуг. 2 В таких условиях рекламодатели выберут один из вариантов: 2

1. Уменьшить расходы на рекламу. 2 В этом случае они потеряют доступ к части аудитории и столкнутся со снижением продаж. 2
2. Заложить дополнительные расходы в цену. 2 Это приведёт к повышению стоимости товаров и услуг для конечных потребителей и снижению конкурентоспособности или продаж. 2 Сильнее изменения могут отразиться на малом и среднем бизнесе, который более остро реагирует на снижение спроса. 2

Чтобы минимизировать негативное влияние сбора, рекламодатели могут начать искать альтернативные каналы продвижения, например, выбрать недорогие офлайн-форматы. 4

Также есть вероятность, что предприниматели будут переходить на «серый» рынок: продвигать свои товары и услуги без маркировки. 5