Репрезентативная выборка помогает сделать маркетинговые исследования более точными тем, что отражает ключевые характеристики всей целевой аудитории. 2 Это позволяет:

• Проводить анализ больших групп людей, не прибегая к анкетированию каждого. 1 Такое построение исследования экономит время, деньги и ресурсы. 1
• Собрать достоверные данные с незначительной погрешностью. 1 Если выборка составлена правильно, информация будет исчерпывающей и разносторонней. 1
• Сделать выводы, которые можно распространить на всю генеральную совокупность — целевую аудиторию. 4 Это важно, когда нужно оценить потенциальную результативность рекламы. 2

При составлении выборки учитывают различные факторы: возраст, пол, уровень дохода, географию и другие демографические и психографические характеристики. 2