При выборе блогеров для сотрудничества рекламодатели учитывают несколько критериев: 4

• Целевая аудитория. 4 Нужно оценить, насколько она совпадает с целевой аудиторией рекламодателя, заинтересована ли ЦА в продукте или услуге. 4
• Тематика контента. 4 Блогер должен создавать контент, схожий с тематикой и ценностями рекламодателя. 4
• Уровень вовлечённости аудитории. 4 Важно не только количество подписчиков, но и то, насколько активно они взаимодействуют с контентом. 1 Нужно посмотреть, сколько лайков, комментариев и репостов на публикациях за неделю или месяц. 1
• Репутация блогера. 1 Нужно изучить, как он взаимодействует со своей аудиторией, отвечает ли на вопросы, ценится ли его мнение в нише. 1
• Опыт в рекламе. 2 Если блогер уже сотрудничал с рекламодателями, можно попросить ссылки на кейсы или подборку нативных публикаций. 2

Для поиска блогеров можно использовать специализированные сервисы и биржи, где аккаунты уже разделены по тематике, геолокации и другим параметрам. 4 Также можно обратиться к специализированным агентствам, которые занимаются подбором инфлюенсеров для рекламы. 1