Рекламный слоган помогает продвигать бренд несколькими способами:

• Повышает узнаваемость. 15 Слоганы запускают через различные рекламные каналы и повторяют многократно. 5 Со временем потребители привыкают и быстро вспоминают название бренда, когда слышат знакомые слова. 1
• Обращается к целевой аудитории. 15 Слоган убеждает покупателя, что бренд создан именно для него. 1 Например, девиз Pepsi «Выбор нового поколения» рассчитан на молодёжь. 15
• Демонстрирует философию бренда. 15 Слоган может выражать главный или один из основных принципов компании. 1 Например, девиз L’Oreal «Ведь вы этого достойны» — это ёмкое выражение миссии бренда. 1
• Сообщает о преимуществах продукта. 13 Слоган может называть одну главную выгоду, отличающую продукт от конкурентов. 1 Например, реклама M&M’s со слоганом «Melts in your mouth not in your hand» («Тают во рту, а не в руках»). 1
• Выделяет бренд среди конкурентов. 25 Простой и запоминающийся слоган может стать решающим фактором при выборе покупателя. 5 Например, шутливый слоган «шампунь номер один» от Head and Shoulders указывает на лидерство бренда на рынке. 5