Реклама влияет на массовое поведение и поведение отдельных людей следующим образом:

• В массовом поведении реклама формирует разнообразные потребности, интересы и влечения. 4 Она является агентом социализации, ускоряет проникновение инноваций в различные области социальной практики, влияет на социокультурную дифференциацию и социальную мобильность, стабильность социальных систем. 4 Через средства массовой коммуникации реклама удовлетворяет такие потребности человека, как социальная ориентировка, чувство приобщённости к одной группе и отмежевания от другой, способствует его самоутверждению и развитию самосознания. 4

• На поведение отдельных людей реклама влияет следующим образом:

• Создаёт положительные или отрицательные ассоциации с продуктом или брендом. 3 Рекламные ролики, постеры, слоганы влияют на восприятие товара и формируют определённое представление о его качестве и преимуществах. 3

• Манипулирует эмоциями. 3 Реклама вызывает чувства радости, счастья, комфорта, грусти, страха, недовольства. 3 Например, рекламные ролики, в которых показываются счастливые и успешные люди, создают желание следовать их примеру и использовать рекламируемый продукт. 3

• Вызывает состояние дефицита, потребности в бренде. 3 Реклама создаёт идею о необходимости определённого товара или услуги, даже если до этого никто об этом не задумывался. 3

• Формирует ценности, представления о жизни. 3 Рекламные кампании часто передают определённые сообщения о том, что важно и значимо в жизни. 3 Они создают идеалы красоты, успеха, счастья, и человек стремится следовать этим идеалам, приобретая рекламируемый продукт. 3

Влияние рекламы может быть как положительным, так и отрицательным, в зависимости от определённых факторов. 3