Реклама влияет на имидж банка в глазах потенциальных клиентов следующим образом: она формирует и поддерживает необходимый уровень имиджа учреждения, отличный от образа конкурирующих организаций. 3

Цель имиджевой рекламы — формирование целостного, устойчивого образа финансового института, комплекса рациональных представлений и положительных ассоциаций у потенциальных клиентов, в глазах возможных партнёров, государственных органов. 5

Информационная реклама предназначена для информирования целевой аудитории об условиях предоставления конкретных банковских услуг, их достоинствах, уникальных чертах по сравнению с аналогичными услугами, предоставляемыми другими банками. 5

Например, реклама, акцентирующая внимание на длительности присутствия банка на рынке, помогает сформировать у потенциальных клиентов устойчивые стереотипы относительно надёжности учреждения. 45

Также реклама позволяет ознакомить потенциальных потребителей с внедряемыми услугами для формирования спроса на новые услуги и продукты. 3