Развитие продакт-плейсмента в кинематографе можно связать с рождением кинематографа. 3 Бренды появились уже в самых ранних работах братьев Люмьер. 3 Например, в 1896 году один из первых кинооператоров снял короткую зарисовку по заказу производителя мыла Lever Brothers, и в кадре оказалась продукция бренда. 3

В начале XX века продюсеры фильмов в связи с недостатком средств просили у производителей различные товары в качестве реквизита для съёмок. 4 Скрытая реклама в такой форме не имела коммерческого характера, а была лишь решением финансовых трудностей. 1

В 1929 году с созданием мультипликационного героя Морячка Попая всё изменилось. 1 Маркетологи придумали историю о том, как потребление шпината в пищу сделало персонажа в разы сильнее. 1 В результате на территории США потребление консервированного шпината от фирмы Spinach Can выросло на 30%. 1

1939 год ознаменовался открытием первого отдела скрытой рекламы в «Metro-Goldwyn-Mayer», что совпало с началом активного развития продакт-плейсмента в кино и на телевидении. 1

В 1949 году навязчивая реклама, например, сигареты Camel в программе «Человек против насилия», подтолкнула к созданию строгих правил для продакт-плейсмента в кино и на телевидении. 1

60-е годы ознаменовались новым этапом в развитии продакт-плейсмента. 1 Насыщение рынка всевозможной рекламой привело к снижению её эффективности, что способствовало росту популярности более ненавязчивых методов продвижения товаров. 1 Первый фильм о Джеймсе Бонде (1963) до изобилия был наполнен рекламой автомобилей, алкогольных напитков и одежды, став одним из ранних примеров масштабного использования product placement. 1

Фильм Стивена Спилберга «Инопланетянин» (1982) стал ярким примером эффективности скрытой рекламы. 1 Сцена, где Эллиот оставляет для инопланетянина конфеты Reese’s Pieces, обеспечила невероятный рост продаж. 1 Беспрецедентный успех скрытой рекламы в «Инопланетянине» спровоцировал бурный рост продакт-плейсмент индустрии: кинокомпании и бренды создали специализированные отделы, а число агентств резко увеличилось (свыше 200 в Голливуде). 1