Как рассчитать эффективность наружной рекламы на билбордах?

Для расчёта эффективности наружной рекламы на билбордах используют медиаметрию — систему измерения, которая включает различные параметры: охват, частоту контактов, рейтинг и другие. 2

Некоторые показатели, которые помогают оценить эффективность:

• Охват (Reach). 2 Это количество людей, которые могли увидеть сообщение. 2 Охват рассчитывают на основе данных о трафике, проходящем мимо конструкций, включая автомобили, общественный транспорт и пешеходов. 2 При подсчёте каждого человека, увидевшего рекламу, учитывают только один раз. 2
• Частота (Frequency). 2 Метрика отражает, сколько раз один и тот же зритель может увидеть рекламу за определённое время. 2 Частота зависит от расположения носителей и продолжительности размещения на них сообщения. 2
• Рейтинг (Rating). 2 Это показатель, который отражает процент целевой аудитории, увидевшей сообщение, от общей численности региона или города. 2 Он позволяет понять, насколько эффективно наружная реклама охватывает ЦА в пределах заданной территории. 2
• GRP (Gross Rating Points). 2 Это суммарный рейтинг всех носителей, которые используют в рамках одной кампании. 2 Он показывает совокупное воздействие рекламы на целевую аудиторию за конкретный период времени. 2
• OTS (Opportunities To See). 2 OTS измеряет, сколько раз каждый человек из ЦА мог увидеть рекламное сообщение. 2 Метрика учитывает также качество места размещения: видимость конструкции, её освещённость, расстояние от трассы и другие факторы, влияющие на восприятие. 2
• Цена за тысячу (CPT — Cost per Thousand). 2 CPT — это метрика, которая определяет стоимость охвата одной тысячи человек, увидевших сообщение. 2 Показатель помогает рекламодателям оценить экономическую эффективность кампании и сравнить результат наружных конструкций с другими каналами. 2

Для сбора статистики об эффективности рекламной кампании также используют опросы и анкетирование, колль-трекинг, QR-коды и промокоды. 24

Для эффективного анализа необходимо использовать комбинацию различных метрик, а также учитывать специфику конкретного формата наружной рекламы и целевой аудитории. 4