Трекеры таргетированной рекламы работают следующим образом: они пропускают трафик через себя и в процессе собирают данные о показах, кликах и других действиях, преобразуя их в понятный вид. 1

Когда происходит событие (реклама отображается в приложении или пользователь кликает по ней), в трекер возвращается эта информация в виде post back-команды. 1 Таким образом происходит фиксация количества различных показателей. 1

Кроме того, многие трекеры позволяют собирать и сегментировать данные аудитории, а также проводить анализ аудитории и эффективности рекламных кампаний. 1

Трекеры бывают двух типов: 1

• Серверные. 1 Работают с сервером пользователя. 1 Их сложнее установить и купить, так как сервер привязан к местонахождению, но не нужно оплачивать пропускаемый объём трафика. 1
• Облачные. 1 Не зависят от локации, серверы покрывают все регионы, и физической установки и обслуживания не требуют. 1

Также трекеры могут быть интегрированы с другими инструментами и платформами, например, с CRM-системами, программами для email рассылок, рекламными и партнёрскими сетями. 3