Как работают сквозная аналитика и атрибуция в рекламных платформах?

Сквозная аналитика — это инструмент для оценки эффективности рекламы. 1 Система автоматически собирает данные по всем рекламным каналам и готовит детальные наглядные отчёты о переходах на сайт, оставленных заявках, звонках, продажах и других показателях. 1

Как это работает:

1. На сайт устанавливают счётчик сквозной аналитики. 1
2. Система считывает cookies, UTM-метки и IP-адрес пользователя, который зашёл на сайт, и передаёт на сервер информацию о переходе. 1
3. При подключении коллтрекинга номер телефона для этого пользователя заменяется. 1
4. Посетитель совершает конверсию: оставляет заявку, заказывает обратный звонок, оплачивает заказ. 1 Система фиксирует целевое действие. 1
5. Система объединяет данные из различных источников: веб- и мобильной аналитики, рекламных кабинетов, CRM-систем и других инструментов. 4
6. На основе накопленных данных и выявленных закономерностей сквозная аналитика позволяет прогнозировать продажи, автоматизировать бизнес-процессы и принимать более обоснованные стратегические решения. 4

Атрибуция — это правило, по которому распределяют источники трафика. 1 Главный критерий — вклад в конверсии или достижение цели рекламы (продажа или регистрация на сайте). 1

Некоторые модели атрибуции:

• По первому взаимодействию — первый переход на ресурс рекламодателя. 1
• По последнему взаимодействию — источник, который привёл клиента на сайт. 1
• С учётом давности взаимодействий — канал, который был ближе всего к моменту совершения целевого действия. 1
• Линейная атрибуция — все объявления, которые увидел пользователь перед совершением целевого действия. 1
• На основе данных — система сама формирует алгоритм ценности конверсии на основе статистики по каналам. 1
• С привязкой к позиции — сервис учитывает все взаимодействия, но в первую очередь фиксирует первое и последнее взаимодействия. 1