Динамические переменные в UTM-метках — это параметры, которые автоматически подставляются в URL на основе контекста перехода. 3 Они считываются аналитикой рекламного кабинета и меняют своё значение в зависимости от информации о пользователе, который перешёл по ссылке. 35

Некоторые примеры работы динамических переменных:

• Узнавание ключевого слова, с которого пользователь перешёл на сайт. 15 Например, если добавить к ссылке метку utm_term и в значении вместо конкретного ключевого слова прописать {keyword}. 1 Тогда при переходе по рекламному объявлению эта переменная будет заменяться на ключевое слово, с которого пришёл пользователь. 1
• Определение устройства, с которого пользователь перешёл по ссылке. 34 Например, {device} — тип устройства, скажем, смартфон, планшет или ПК. 3
• Определение названия рекламной кампании, по которой кликнул пользователь. 35

Динамические параметры настраивают в рекламных кабинетах. 3 После настройки переменные автоматически подставляются в адреса в момент показа рекламы. 3 Когда пользователь кликает на рекламу, эти параметры заполняются соответствующими значениями и передаются в URL. 3

Динамические переменные прописываются в фигурных скобках. 13 Например, ссылка с динамическими переменными для Яндекс Директа может выглядеть так: https://www.unisender.com/?type={sourcetype}&key={keyword}&сampaign={bannerid}. 5