Алгоритмы показа рекламы в мобильных операционных системах работают на основе сбора и анализа данных о пользователях. 1 Они собирают информацию через различные каналы, например историю поиска, использование приложений, местоположение и социальные сети. 1

На основе этих данных создаётся профиль интересов пользователя, который определяет, какую рекламу ему показывать. 1 Например, если пользователь недавно обсуждал с другом поездку за границу, вероятно, он искал билеты, отели или информацию о поездках в интернете. 1 Алгоритм находит этот след и показывает рекламу, связанную с путешествиями. 1

Также в мобильных приложениях кампании и объявления можно гибко настраивать по операционной системе, марке смартфона, геолокации, интересам и демографическим характеристикам. 2 Данные о пользователях собираются не через cookie, а через индикаторы смартфонов, что считается более точной технологией. 2