Как работает VCG и GSP аукционы в контексте рекламных ставок?

VCG-аукцион (Викри-Кларка-Гровса) определяет стоимость объёма трафика на поиске Яндекса и на поисковых площадках Рекламной сети Яндекса. elama.ru Объём трафика пропорционален кликабельности места показа объявления: чем больше кликов, тем больше трафика. elama.ru

Принцип работы: за базовый трафик рекламодатель платит по цене предыдущих позиций, за дополнительный трафик — по цене своей позиции. elama.ru Например, если рекламодатель выиграл аукцион, он платит за дополнительный трафик на этом месте по цене своей позиции, а за остальной — по ценам предыдущих позиций. yandex.ru

GSP-аукцион (Generalized Second Price — «обобщённая вторая цена») определяет списываемую цену за один клик по ставке ближайшего конкурента. yandex.ru GSP-аукцион работает на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях. yandex.ru

Принцип работы: рекламодатели делают ставки на разные позиции в блоке рекламы. dirbix.ru Стоимость клика для рекламодателя на определённой позиции будет равна ставке рекламодателя, который занимает следующую позицию, умноженной на отношение видимости этой позиции к видимости предыдущей позиции. dirbix.ru

Пример: четыре компании конкурируют за размещение в блоке динамических показов. roistat.com Они сделали ставки: 10 ₽, 7 ₽, 5 ₽ и 2 ₽. roistat.com Если коэффициенты качества и прогнозы CTR совпадают, рекламодатель с самой большой ставкой будет размещён на первой позиции и за каждый клик заплатит 7 ₽. roistat.com Второй рекламодатель получит 85% трафика по цене 5 ₽ за переход, третий — 75% трафика по цене 2 ₽ за клик. roistat.com