UTM-разметка в рекламных кампаниях работает следующим образом: специальные параметры добавляются к URL-адресу рекламной веб-ссылки для отслеживания источников переходов пользователей. 1

Обычно используются пять универсальных UTM-меток: 1

1. utmsource используется для указания источника трафика — сайта или рекламной платформы, откуда пришёл посетитель (пример: utmsource=yandex или utm_source=google); 1
2. utmmedium определяет тип трафика, указывая на рекламный формат или принцип оплаты (пример: tmmedium=cpc — это платные объявления в контекстной рекламе, а utm_medium=dislpay — баннеры в рекламных сетях); 1
3. utmcampaign необходима для обозначения конкретной рекламной кампании (пример: utmcampaign=jule_discount будет означать рекламную кампанию по предоставлению сезонных июльских скидок). 1

Две дополнительные метки можно использовать по желанию для более тщательного анализа данных: 1

4. utmterm помогает определить ключевое слово или другую информацию о рекламе (пример: utmterm=kupitrobotpylesos); 1
5. utmcontent позволяет различать объявления, если они имеют одинаковые параметры (пример: рассылка по клиентам с двумя разными баннерами, направленными просто на покупку или покупку со скидкой. В utmcontent можно прописать разные значения: utmcontent=buy и utmcontent =discount). 1

Все данные по UTM-меткам собирают аналитические системы, например, в «Яндекс Метрике» есть отдельный отчёт «Метки UTM». 2 Это помогает определить наиболее результативные каналы продвижения и скорректировать стратегию рекламы, исключив неэффективные источники. 1