Ссылочная масса в современном SEO — это объём внешних ссылок, которые ведут на ресурс с других сайтов. 1 Её объём и качество влияют на оценку алгоритмов поисковых систем и на позицию сайта в выдаче. 3

Правильная ссылочная масса помогает ресурсу подняться в результатах поиска, улучшая его видимость, авторитет и доверие как со стороны поисковиков, так и пользователей. 1

Некоторые факторы, которые формируют вес ссылочной массы:

• Авторитетность сайта. 1 Если ссылка на сайт поступает с ресурса с высокой репутацией и значением в сети, то её вес будет высок. 1
• Тема и релевантность. 1 Бэклинки с ресурсов, схожих по тематике с сайтом, будут ценнее. 1
• Количество ссылок на странице. 1 Бэклинки с ресурса, на котором много исходящих ссылок, имеют меньший вес, чем те, которые идут с страницы, где ссылок не так много. 1
• Тип ссылки. 1 Ссылки бывают dofollow и nofollow. 1 Dofollow передают ссылочный вес, а nofollow — нет. 1 Важно, чтобы большая часть была именно dofollow. 1

При использовании некачественных ссылок сайт может попасть под штрафные санкции от Яндекса и Google. 3 Это происходит в двух случаях — при резком росте количества упоминаний и при большом количестве явно покупных бэклинков. 3

Для анализа ссылочной массы можно использовать специализированные инструменты, такие как Ahrefs, SEMrush, Majestic и другие. 5