Скрытая реклама в современных медиа работает путём ненавязчивой интеграции продукта или бренда в контент. 34 Вместо прямых призывов к покупке бренд или продукт показываются в контексте, который вызывает интерес у аудитории. 4

Некоторые форматы скрытой рекламы:

• Визуальная. 7 Это размещение бренда в кадре. 7 Например, к визуальной скрытой рекламе можно отнести вывеску с логотипом бренда в кадре фильма или изображение продукта на иллюстрации в книге. 7
• Вербальная. 7 Это упоминание названия бренда или продукта в диалоге. 7 Ещё к вербальной рекламе относят трансляцию фирменной мелодии бренда или звуковых эффектов, которые ассоциируются с ним. 7
• Динамическая. 7 В этом случае продукт не просто фигурирует или упоминается в кадре, его используют по прямому назначению. 7

Скрытая реклама помогает бизнесу: 1

• сформировать нужные устойчивые ассоциации с идеей бренда; 1
• ненавязчиво подсветить свой товар в нужное время и в нужном месте; 1
• избежать маркировки интеграции как рекламы; 1
• увеличить узнаваемость бренда. 1

Примеры скрытой рекламы в современных медиа:

• герой пьёт кофе определённой марки или пользуется смартфоном известного бренда, и это сразу запоминается зрителю; 4
• блогер рассказывает о косметике, которая ему «подошла», но не упоминает, что это реклама; 4
• в кулинарном шоу используются продукты конкретных производителей, но без явного акцента на бренде. 4

Важно помнить, что использование скрытой рекламы требует осторожного подхода, чтобы не нарушать принятые этические нормы и права потребителей. 2