Таргетированная реклама в мессенджерах работает следующим образом: мессенджер показывает рекламные объявления определённой целевой аудитории с заданными параметрами. 2 Для этого он собирает данные о пользователях, например, локацию и список каналов, на которые подписан человек. 2 Это позволяет показывать рекламу тем, кому она потенциально интересна. 2

В зависимости от приложения таргетированная реклама может отличаться. 2 Например, в Telegram это текстовое сообщение до 160 символов, которое публикуют последним, под всем авторским контентом. 2 При настройке можно выбрать тематику каналов, в которых будут показаны объявления (новости, маркетинг, путешествия). 2

Также в мессенджерах есть и другие форматы рекламы, например:

• Встроенные сообщения с имитацией чата. 2 Реклама отображается на главной странице мессенджера под видом нового диалога. 2 Отличает встроенные сообщения в ленте от обычных — кнопка со ссылкой, которая может вести на чат с компанией или на внешний сайт. 2
• Баннерная реклама или всплывающие окна. 2 Графическое изображение, анимация или видеовставка, которую видит пользователь в мессенджере. 2 Всплывающие окна могут появляться во время голосового звонка или внизу чатов. 2

Для более точного таргетинга в мессенджерах используется искусственный интеллект, который помогает анализировать поведение пользователей, создавать персонализированные офферы и оптимизировать рекламные кампании. 1