Система таргетирования рекламы в Яндексе позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые соответствуют определённым критериям. 3 Для этого Яндекс использует технологию «Крипта», которая на основе машинного обучения определяет, можно ли отнести пользователя к той или иной группе по поведению в интернете. 1

Некоторые особенности работы системы:

• Сбор данных. 1 «Крипта» объединяет информацию из cookie-файлов, приложений и различных идентификаторов в обезличенные профили. 1 Эти профили объединяют пользователей в определённые группы, в том числе и по интересам. 1
• Создание сегментов аудитории. 1 Рекламодатели в настройках указывают интересующие их группы по интересам, показывая Яндексу, какая аудитория пользователей для них является предпочтительной. 1
• Анализ запросов пользователей. 3 Когда человек вводит запрос в поисковую строку, система Яндекса анализирует этот запрос и сравнивает его с ключевыми словами из рекламных кампаний. 3 Если то, что искал человек, соответствует ключевым словам кампании, ему покажут объявление в результатах поиска в специальном блоке рекламы. 3
• Ретаргетинг. 23 Позволяет показывать рекламу людям, которые уже посещали сайт или проявляли интерес к продуктам. 3 Это помогает напомнить им о бренде и увеличить вероятность покупки. 3

Таргетинг позволяет сделать объявления более релевантными для целевой аудитории, что увеличивает вероятность их просмотра и клика. 3