Как работает система объединения товаров в одной карточке на крупных онлайн-платформах?

Система объединения товаров в одной карточке на крупных онлайн-платформах позволяет собирать на одной странице разные модификации товара (например, по цвету, объёму, размеру). sellmonitor.com

Для покупателя такое объединение удобно, так как позволяет быстрее найти нужный вариант, сравнить характеристики и ориентироваться по общим отзывам и рейтингу. sellmonitor.com

Для продавца объединение карточек имеет ряд преимуществ: sellmonitor.com

• Рост конверсии. sellmonitor.com Все варианты товара собраны в одной карточке, покупатель быстрее принимает решение, снижается риск потери клиента. sellmonitor.com
• Снижение рекламных расходов. sellmonitor.com Вместо продвижения нескольких отдельных карточек, бюджет направляется на одну. sellmonitor.com
• Улучшение позиций в поисковой выдаче. sellmonitor.com Алгоритмы маркетплейсов учитывают суммарные действия: просмотры, добавления в корзину, заказы. sellmonitor.com Объединённые карточки получают приоритет в ранжировании. sellmonitor.com
• Минимизация внутренней конкуренции. sellmonitor.com Разрозненные карточки одного продавца конкурируют между собой в поиске. sellmonitor.com Объединение позволяет сконцентрировать трафик на одной позиции и перераспределить спрос эффективнее. sellmonitor.com
• Повышение доверия за счёт отзывов. sellmonitor.com Объединение позволяет использовать уже накопленные оценки и комментарии для схожих вариантов, тем самым снижая барьер к первой покупке. sellmonitor.com

На разных площадках процесс объединения карточек имеет свои особенности. oborot.ru Например, на Wildberries объединение настраивается вручную через личный кабинет продавца. sellmonitor.com На Ozon каждая модификация товара (например, отдельный размер) — это отдельная карточка, поэтому объединение происходит вручную. sellmonitor.com

Некоторые ограничения: на большинстве маркетплейсов у карточек, которые нужно объединить, должны совпадать категория и бренд. oborot.ru Нельзя объединять товары из разных категорий, разных брендов или с существенно различающимися характеристиками. wbstat.pro