Рекламный механизм в мобильной операционной системе работает за счёт взаимодействия двух сторон: рекламодателей (бренды, разработчики приложений, агентства) и владельцев приложений, которые продают рекламные места (паблишеры, издатели). 14

Процесс происходит так: 4

1. Рекламодатели хотят приобрести определённое количество действий. 4 Они составляют запрос к рекламной сети, указывая в нём информацию о географии, операционной системе телефонов, необходимом количестве установок, сегментации и других условиях, доступных в данной сети. 4
2. Если рекламодатель и сеть пришли к соглашению о цене, которая устраивает обе стороны, им остаётся выбрать формат, после чего сеть приступает к поиску паблишера, готового разместить рекламу в своём приложении. 4
3. Паблишеру для монетизации приложений нужно интегрировать SDK (набор инструментов для разработки программного обеспечения в одном устанавливаемом пакете) в код приложения, а потом опубликовать обновлённый продукт в магазине. 4
4. Когда в приложении появится доступный показ рекламы, через SDK создаётся запрос в рекламной сети. 4 В основе запроса — факт запроса, информация о продукте и бид (ставка, установленная паблишером). 4

Для показа рекламы используются DSP-платформы (Demand Side Platform) — посредники между владельцами приложений и рекламодателями, которые объединяют разные рекламные сети. 5 Они занимаются закупкой мест для объявлений. 5

Стоимость рекламы зависит от текущей ставки, которая определяется по принципу аукциона. 5 Есть несколько вариантов ценообразования: 5

• CPC — оплата за каждый клик. 5 Выгодная модель, в которой рекламодатель тратит бюджет только тогда, когда пользователи реально интересуются рекламой. 5
• CPM — плата за 1000 показов рекламы. 5 Недорогая, но не самая надёжная модель, потому что нет гарантии, что будет отдача. 5
• CPA — стоимость, которая списывается с рекламодателя за целевое действие (конверсию, подписку, скачивание и так далее). 5
• CPI — оплата за установку рекламируемого приложения. 5