Реклама в мобильных приложениях работает за счёт двух сторон — продажи и покупки. 1 Покупатели — это рекламодатели: бренды, разработчики приложений, агентства. 1 Продавцы — приложения, которые продают рекламные места (их называют паблишерами). 1 Они общаются через рекламную сеть, которая продаёт рекламодателям места продавцов. 1 Параллельно с ней работает рекламная биржа — она даёт рекламодателям выбирать желаемую аудиторию и делать на неё ставки. 1 Ещё есть DSP- и SSP-платформы. 1 Первая даёт рекламодателям доступ к нескольким биржам, а SSP-платформа даёт паблишерам возможность автоматизированно размещать рекламу для выбранной целевой аудитории. 1

Реклама в мобильных приложениях может раздражать пользователей, особенно, если она появляется слишком часто или мешает пользоваться приложением. 15 Некоторые причины этого:

• Навязчивость. 69 Пользователи не знают, когда появится очередной ролик и не могут игнорировать его. 9
• Фиксированное расположение баннеров. 9 Пользователь запоминает положение рекламы на экране и начинает её игнорировать. 9 Этот эффект называют «баннерной слепотой». 9
• Перекрытие основного контента. 9 Баннер или видео не должны закрывать важные элементы интерфейса, также недопустимо использование нескольких баннеров одновременно. 8

Чтобы не раздражать пользователей, рекомендуется следовать лучшим практикам монетизации: дополнительные сервисы не должны стоить слишком дорого, базовая версия приложения должна быть достаточно функциональной, а мобильная реклама может присутствовать в том формате, в котором она не будет мешать пользователям. 5