Как работает прием драматизации в современной рекламе?

Приём драматизации в современной рекламе работает, чтобы заинтересовать потребителя. istina.msu.ru Вместо совета специалиста в вербальной форме приобрести продукт или услугу перед зрителем разыгрывают драму с участием положительных и отрицательных героев. istina.msu.ru

Сюжет строится по формуле «заданные обстоятельства + решение = обретение счастья». www.bibliofond.ru Например, герой (героиня) занят решением проблемы, которая угрожает его или её здоровью, браку, карьере, любви или душевному спокойствию. www.bibliofond.ru В самый критический момент появляется человек, предлагающий спасение в виде товара. www.bibliofond.ru

Некоторые особенности приёма драматизации:

• Использование стереотипных героев. www.bibliofond.ru Эти стереотипы хорошо известны аудитории, их описывают в двух-трёх фразах. www.bibliofond.ru
• Естественный диалог. www.bibliofond.ru Ситуация должна быть узнаваемой и предсказуемой, а реакция на спасительное средство — не чрезмерной, соответствующей масштабу проблемы. www.bibliofond.ru
• Иллюзия реальности. cyberleninka.ru Придуманный, нереальный мир, созданный воображением автора, должен вызывать у зрителя. cyberleninka.ru

Цель приёма — вызвать сопереживание зрителя, навести его на мысль: «Я сам мог бы оказаться в подобном положении». www.bibliofond.ru