Работа поисковой выдачи заключается в том, что поисковые роботы сканируют все сайты, а затем индексируют их. 3 Они оценивают соответствие страниц ключевым запросам, технические характеристики и другие факторы. 3 Далее, когда пользователь вводит запрос, поисковик мгновенно выдаёт страницы из базы в порядке убывания релевантности. 3

Некоторые факторы, влияющие на ранжирование сайтов:

• Технические факторы. 3 К ним относится скорость загрузки страниц (оптимальный результат — загрузка за 1–3 секунды). 3
• Текстовые факторы. 3 К ним относятся грамотность и объём текста, полнота охвата темы и периодичность обновления контента, используемые шрифты и наличие оглавления. 3
• Ссылочные факторы. 3 Они охватывают использование внешних и внутренних ссылок. 3
• Поведенческие факторы. 34 Позволяют проанализировать поведение пользователей на сайте. 3 Например, кликабельность (CTR) сниппета (процент пользователей, которые кликнули по описанию страницы в результатах поиска), время пребывания на сайте и показатель отказов (процент посетителей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы). 3
• Коммерческие факторы. 3 Отражают удобство использования ресурса, совершения покупок, демонстрируют доверие пользователей. 3 Например, наличие удобного каталога, оформление карточек товара, способы оплаты и формы заказа. 3

Для каждого пользователя поисковые системы создают персональную выдачу — учитывают историю поиска в интернете, геолокацию. 3 Поэтому результаты у разных пользователей отличаются. 3