Персонализированная реклама на основе истории покупок работает благодаря сбору и анализу данных о поведении пользователей. 13

Некоторые источники информации, которые используются для персонализации:

• История покупок. 3 Анализируются товары, которые клиенты заказывали ранее, чтобы предлагать релевантные продукты. 3
• Взаимодействие на сайте или в приложении. 3 Фиксируются поисковые запросы, просмотренные категории, время пребывания на страницах. 3
• Активность в социальных сетях. 3 Отслеживаются лайки, комментарии и подписки на бренды. 3
• Опросы и анкеты. 3 Пользователи предоставляют информацию о своих предпочтениях напрямую. 3

На основе собранных данных специалисты формируют предложения, которые могут заинтересовать конкретного пользователя. 2 Например, предлагают дополнительные услуги и товары, логично подходящие к тому, который заинтересовал клиента. 5 Также эффективно напоминание о товарах, оставленных в корзине, с дополнительной скидкой или бонусом. 5

Пример: «Дмитрий, вы недавно покупали наушники — не пропустите нашу распродажу аксессуаров!» или «Подберите чехол для вашего нового смартфона!». 5

Такой подход позволяет повысить релевантность рекламы для конечного пользователя и, как следствие, увеличить её эффективность. 1