Персонализация рекламных блоков в поисковых системах работает на основе сбора данных о пользователях. 2 Система анализирует действия на сайтах-партнёрах, историю поисковых запросов, специфику просматриваемого контента и регистрационные данные. 2

Некоторые методы персонализации рекламы:

• Логические операторы IF. 2 Их используют в содержимом объявлений. 2 Операторы заключают параметры объявления в фигурные скобки, и в дальнейшем система показывает определённые данные исходя из заданных условий. 2 Например, пользователям, ищущим билеты в поиске Google на телефоне, можно показать предложение: «Скидка 20% при оформлении заказа с мобильного телефона!». 2
• Таргетинг. 2 Во время настройки рекламной кампании выбирают нужный сегмент аудитории или добавляют демографические данные потенциального клиента. 2
• Умные кампании. 2 Система сама выбирает, каким пользователям и как показать рекламу, чтобы они ею заинтересовались. 2

Также персонализация может быть на основе контекста. 1 Реклама адаптируется к текущей ситуации пользователя, например, к его местоположению, времени суток или погодным условиям. 1

Например, в сервисах Google персонализация рекламы позволяет подбирать товары и бренды на основе данных и действий пользователя, а также настроек в Центре управления рекламой. 5