Нативная реклама работает следующим образом: бренд платит за размещение своего контента на выбранных им платформах. 2 Затем идёт процесс создания нативной рекламы бренда и её согласования с политикой площадки, на которой будет размещён материал. 2

Некоторые особенности работы нативной рекламы на различных платформах:

• В социальных сетях. 5 Обычно её размещают через крупные сообщества и популярных блогеров, которые публикуют пост о продукте в своём профиле. 5 Распространённый вид нативной рекламы в соцсетях — обзор. 5 Например, блогер публикует фото и видео, на которых тестирует продукт, и рассказывает о своих впечатлениях. 5
• На тематических сайтах. 5 В блогах, онлайн-журналах и на новостных порталах главный формат нативной рекламы — статья. 5 Аудитория перейдёт на материал, прочтёт его и узнает о продукте. 5
• В поисковиках. 5 В Яндексе и Google вместе с органическими результатами на странице выдачи отображается контекстная реклама. 5 Такие сайты по оформлению сниппетов выглядят почти как обычные результаты поиска, поэтому их тоже можно считать «нативкой». 5

При публикации такого контента обычно его помечают меткой «реклама», «спонсируемый текст» или другим «предупреждением» о том, что публикация оплачена. 2 Это важный элемент доверия между аудиторией платформы и самой редакцией, так как пользователям важно знать, что они взаимодействуют с рекламным контентом. 2