Как работает мем-маркетинг в продвижении цифровых продуктов?

Мем-маркетинг — стратегия цифрового маркетинга, которая использует интернет-мемы для продвижения бренда, товара или услуги. cyberleninka.ru en.wikipedia.org

Суть работы мем-маркетинга — внедрение юмористических элементов (в разнообразных форматах: изображениях, видео, текстах, хэштегах) в рекламные кампании. cyberleninka.ru Такой подход позволяет:

• Выделиться на фоне конкурентов. cyberleninka.ru Мемы помогают бренду продемонстрировать, что он осведомлён о текущих тенденциях и обладает чувством юмора. www.ixbt.com
• Установить более тесную эмоциональную связь с аудиторией. cyberleninka.ru Мемы вызывают позитивные ассоциации и поощряют обмен информацией. www.calltouch.ru
• Повысить лояльность потребителей. cyberleninka.ru Это достигается благодаря развлекательному эффекту, отклику на актуальные события. cyberleninka.ru
• Получить дополнительный охват. sdelaem.agency Подписчики могут пересылать понравившиеся мемы своим близким или репостить их у себя в аккаунте. sdelaem.agency

Некоторые способы использования мемов в маркетинге:

• посты в соцсетях и Telegram-каналах; sdelaem.agency
• короткие вертикальные ролики; sdelaem.agency
• обычные «длинные» видео с мемными вставками; sdelaem.agency
• статьи на сайтах и в соцсетях с смешными изображениями и анимациями в качестве иллюстраций; sdelaem.agency
• рассылки в мессенджерах и по электронной почте; sdelaem.agency
• объявления и реклама в интернете и офлайне: таргетированные баннеры, плакаты, листовки, растяжки и прочее. sdelaem.agency

Чтобы мемы приносили пользу бизнесу, нужно соблюдать несколько условий: sdelaem.agency

• Актуальность. sdelaem.agency Популярность интернет-мемов скоротечна, интерес сохраняется несколько дней или недель и резко идёт на спад. sdelaem.agency
• Соответствие ожиданиям аудитории. sdelaem.agency У людей разные представления о юморе, на вкусы влияют возраст, стиль жизни, круг интересов. sdelaem.agency
• Уместность. sdelaem.agency Не над всеми событиями стоит шутить, какой-то контекст может восприниматься неоднозначно или вызывать совсем не те ассоциации, на которые рассчитывал автор. sdelaem.agency
• Последовательность. sdelaem.agency Мемы должны соответствовать стратегии продвижения, развлекать аудиторию, помогать ей отвлечься и расслабиться. sdelaem.agency