Как работает аукцион рекламных мест в режиме реального времени?

Аукцион рекламных мест в режиме реального времени (RTB, Real Time Bidding) проходит практически мгновенно — в течение того срока, пока у пользователя загружается страница сайта. rookee.ru

Алгоритм торгов: www.unisender.com

1. Посетитель заходит на сайт издателя, который подключён к SSP (Sell-Side Platform). www.unisender.com Сайт отправляет запрос системе о том, что готов показать рекламу. www.unisender.com Площадка передаёт системе описание страницы и формат объявления, а также обезличенные данные о посетителе (историю запросов, местоположение, социально-демографические характеристики и т. п.). www.unisender.com
2. SSP собирает общие данные о пользователе и формирует лот для продажи на RTB-аукционе. www.unisender.com Лот отправляется DSP-платформам. www.unisender.com
3. Рекламодатели, для которых этот пользователь является целевым, через DSP-систему делают ставки на лот. www.unisender.com
4. SSP-платформа выбирает самую высокую ставку, определяет победителя торгов и демонстрирует его рекламу посетителю сайта. www.unisender.com

Показ рекламы осуществляется не по самой высокой ставке, а по ставке предыдущего рекламодателя, то есть действует алгоритм «аукциона второй цены». www.unisender.com

Например, если в торгах три участника сделали ставки в 200, 300 и 400 рублей, то победит ставка в 400 рублей. www.unisender.com При этом за показ рекламы выигравший рекламодатель заплатит 300 рублей. www.unisender.com