Как работает аналитика и сбор данных в DOOH-рекламе?

Аналитика и сбор данных в DOOH-рекламе позволяют оценивать эффективность кампаний и измерять, что происходит после контакта с рекламой. dzen.ru Для этого используются различные метрики, например: dzen.ru

• Охват и частота (Reach & Frequency). dzen.ru Фиксируется, сколько человек увидели рекламу и как часто. dzen.ru
• Контактное качество (Quality of Contact). dzen.ru Оценивается, соответствует ли аудитория целевой группе, сколько времени человек был на экране, как изменилось его поведение. dzen.ru
• Рост трафика, визитов или продаж (Lift in Sales/Visits). dzen.ru Самая важная метрика для бизнеса — изменилось ли поведение людей после контакта с DOOH-рекламой. dzen.ru
• Эффективность затрат (Cost per Contact / Cost per Visit / Return on Ad Spend). dzen.ru Оценивается, сколько стоит один контакт, визит или продажа через рекламный контакт. dzen.ru

Сбор данных в DOOH-рекламе происходит с помощью различных технологий, например: nt.technology www.unisender.com

• Система Wi-Fi мониторинга. www.unisender.com Идентифицирует пользователя по MAC-адресу телефона или другого гаджета. www.unisender.com
• Данные операторов о геолокации. www.unisender.com
• Видеоаналитика с камер, которые встроены в рекламную конструкцию. www.unisender.com Вся информация о пользователях обезличена и анонимна. www.unisender.com

Процесс сбора данных включает в себя несколько шагов: digitalbusiness.kz

1. Сбор обезличенных геоданных. digitalbusiness.kz С помощью SDK-приложений или данных операторов связи фиксируются мобильные устройства, оказавшиеся рядом с экраном в момент показа рекламы. digitalbusiness.kz
2. Формирование сегмента. digitalbusiness.kz Пользователи, попавшие в радиус экрана, добавляются в ретаргетинговый список. digitalbusiness.kz
3. Ретаргетинг в digital. digitalbusiness.kz После этого пользователям показываются рекламные объявления в соцсетях и через мобильные DSP-платформы. digitalbusiness.kz
4. Исключения. digitalbusiness.kz Можно исключить из кампании тех, кто уже был в магазине или видел рекламу, чтобы не тратить бюджет на «перегрев». digitalbusiness.kz