Агитация в социальных сетях и интернете работает следующим образом: активное распространение информации или медиа-контента с целью возбуждения эмоций, страстей, интересов или действий получателей. 1

В социальных сетях агитация позволяет избирателю напрямую общаться с публичным лицом (кандидатом, депутатом, общественным деятелем). 2 В соцсетях есть многообразие форматов общения: от комментариев к постам до личных сообщений. 2 Также независимым субъектом агитации в соцсетях может выступать и сам избиратель, который не ограничен в распространении понравившегося контента. 2 Формы такого распространения могут быть разными: от рассылки агитационных материалов в «родительские чаты» до лайков понравившихся материалов с личной страницы кандидата. 2

В интернете агитация может быть представлена в сетевых изданиях, роликах в Youtube. 2 В этом случае избиратель не имеет прямого контакта с кандидатом, а агитация обращена неопределённому кругу лиц. 2

У каждой социальной сети есть свои особенности, привычные жанры и способы подачи материала. 4 Чтобы донести сообщение до избирателя, эту специфику нужно учитывать. 4