Как пресс-клиппинг используется в маркетинге и PR?

Пресс-клиппинг (от англ. press clipping) — это сбор, анализ и обобщение материалов СМИ, масс-медиа и соцмедиа за определённый период времени на какую-либо тему. www.unisender.com

Некоторые способы использования пресс-клиппинга в маркетинге и PR:

• Отслеживание медийности. www.unisender.com Отчет отражает уровень присутствия субъекта в медийном пространстве: сколько раз человек, организация или бренд упоминались в тех или иных источниках, в каких именно. www.unisender.com
• Оценка имиджа, репутации, эффективности работы. www.unisender.com Пресс-клиппинг даёт информацию о том, как СМИ, масс-медиа и общественность относятся к субъекту: что они о нём думают и говорят, как воспринимают, как реагируют на его деятельность. www.unisender.com
• Управление репутацией. scan-interfax.ru Можно обнаружить негативные упоминания и недостоверную информацию в публикациях. scan-interfax.ru PR-служба сможет принять антикризисные меры или передать обратную связь соответствующим отделам. scan-interfax.ru
• Отслеживание конкурентов. scan-interfax.ru Пресс-клиппинг помогает сравнивать результаты медийной активности с достижениями других игроков. scan-interfax.ru
• Оценка эффективности PR-деятельности. scan-interfax.ru Пресс-клиппинг наглядно показывает работу PR-специалистов: объём распространения пресс-релизов в СМИ, динамику изменений по количеству упоминаний, тональности сообщений и охватам аудитории. scan-interfax.ru
• Корректировка PR-стратегии. scan-interfax.ru Если пресс-клиппинг показывает, что PR-активности компании слабо освещены в прессе, возможно, нужно что-то менять. scan-interfax.ru

Пользователь

Время добавления