Для распределения рекламного бюджета между каналами (соцсети, сайт, офлайн) предпринимателям рекомендуется: 1

1. Выделить каналы продаж. 1 Лучше начать с равного бюджета для всех, а затем оценить эффективность каждого канала (показатели у всех разные). 1
2. Провести тестирование и анализ. 1 Например, в течение трёх месяцев нужно отслеживать результаты работы каналов и анализировать, что сработало эффективно, а что менее эффективно. 1
3. Выделить основные, которые лучше работают. 1 На них следует выделять больший бюджет, чтобы результат был ещё выше и эффективнее. 1
4. В случае нового продукта бюджет по каналам распределяют равномерно, пока непонятно, какая реклама будет самой эффективной. 2 Если прибыльные каналы уже определены, делают упор на них, а меньшую часть бюджета выделяют на эксперименты с новыми площадками. 2

Также можно воспользоваться алгоритмом, который позволяет распределить бюджет между рекламными площадками и объявлениями исходя из прогнозируемой стоимости целевого действия. 3 Например, такой алгоритм есть в «Яндексе»: на основе данных из карточки организации автоматически формируются рекламные объявления и семантическое ядро, затем создаются сегменты целевой аудитории и задаются таргетинги по географии и времени работы. 3 Бюджет распределяется между площадками и объявлениями исходя из прогнозируемой стоимости целевого действия. 3

Для грамотного распределения бюджета на рекламные активности также нужно определиться с целевой аудиторией, конкурентами, проанализировать рынок, собрать данные о предыдущих рекламных кампаниях, поставить новые цели и KPI. 2 Все данные вносят в медиаплан, отслеживают эффективность и меняют стратегию, если что-то идёт не так. 2