Поисковые системы формируют сниппеты для интернет-магазинов автоматически с использованием метатегов или подходящего контента страницы. 23

Для Яндекса при создании описания страницы поисковая система берёт все фрагменты текста, в которых есть слова из запроса. 1 Затем каждая такая часть разделяется ещё на несколько (например, с ключевиками в начале, в конце и в середине). 1 После этого Яндекс сравнивает их и выбирает наиболее подходящий вариант, который войдёт в сниппет. 1

Для Google сниппет создаётся из описания сайта — метатега description. 1 Если он не создан или в нём размещён нерелевантный текст, то для сниппета будет использован самый подходящий фрагмент текста раздела ресурса. 1

Для страниц интернет-магазинов используется расширенный сниппет, который показывает стоимость, фото и краткое описание товаров. 2

Ни в одной поисковой системе нельзя точно проконтролировать содержание сниппета. 3 Каждый поисковик строит описание по заданным его разработчиками алгоритмам, которые ими не раскрываются в полной мере. 5

Повлиять на формирование сниппета можно с помощью SEO-оптимизации, например, корректно заполнив теги title и description или внедрив микроразметку. 35