Погрешность измерения может негативно повлиять на результаты маркетинговых исследований. 23 Она возникает, когда есть разница между искомой информацией — то есть истинным значением, и информацией, фактически полученной в процессе измерения. 2

Некоторые способы, которыми погрешность измерения может повлиять на результаты исследований:

• Ошибка цели. 2 Возникает, когда существует несоответствие между фактически необходимой информацией и собираемыми данными. 2
• Предвзятость ответов. 2 Может быть результатом умышленной фальсификации или неосознанного искажения фактов. 2
• Погрешность выборки. 2 Возникает, когда выборка, используемая в исследовании, не репрезентативна для всей совокупности данных. 2

Из-за пренебрежения погрешностью измерений рекламная кампания может не пройти успешно и принести убытки фирме. 1