Как персонификация используется в современной рекламе и маркетинге?

Персонализация — маркетинговая стратегия, при которой рекламные сообщения составляют на основе данных о пользователях. skillbox.ru Она помогает повысить лояльность к бренду, удерживать клиентов и улучшать их опыт, увеличивать конверсию. skillbox.ru

Некоторые способы использования персонификации в современной рекламе и маркетинге:

• Индивидуальные обращения. blog.click.ru Использование имени в текстах email-рассылок или сообщений в мессенджерах. blog.click.ru
• Упоминание региона или событий. blog.click.ru Например, для жителя Казани может быть эффективным заголовок «Новый ресторан в центре Казани: бронируйте столик уже сегодня!». blog.click.ru
• Использование данных о предыдущих покупках. blog.click.ru На основе анализа истории покупок можно персонализировать предложение, показывая товары, которые могут заинтересовать пользователя. blog.click.ru
• Продуктовые рекомендации. blog.click.ru Сайт или приложение запоминают, какие товары чаще всего ищет или смотрит человек, и на каждой следующей странице предлагает ему продукты на основе его предпочтений. blog.click.ru
• Рекламные объявления, основанные на текущей погоде. neiros.ru Интернет-магазины, использующие такой подход, в жаркую погоду предлагают лёгкую одежду, в холодную — свитера и куртки. neiros.ru
• Персонализированные видео. skillbox.ru Видеоконтент повышает вовлечённость клиентов, особенно если персонализировать его. skillbox.ru
• Рассылки по электронной почте. skillbox.ru Письма можно персонализировать, используя аналитику на сайте и в рассылках, — например, подставлять данные из заказа или рекомендовать товары, похожие на те, которые смотрел пользователь. skillbox.ru

Примеры использования персонификации в рекламе и маркетинге:

• Coca-Cola. sales-generator.ru neiros.ru Компания выпустила этикетки с именами, что привело к росту продаж. sales-generator.ru neiros.ru
• Netflix. neiros.ru Компания персонализирует даже главную страницу, и обложки фильмов, которые на ней размещаются, персонально подбираются для каждого пользователя. neiros.ru
• Spotify. neiros.ru Сервис предлагает персональные подборки музыки на основании предпочтений подписчиков. neiros.ru