Интересы пользователей в социальных сетях отслеживаются путём сбора и анализа различных данных: 2

• Регистрационные. 2 Их пользователь раскрывает при создании аккаунта: имя, фамилия, пол, возраст, место жительства, номер телефона, email и так далее. 2
• Информация о том, что пользователь рассказывает о себе. 2 Это профессия, семейное положение, интересы, а также все изменения в профиле: смена работы, города, семейного статуса. 2
• Действия в сети. 2 Фотографии, которые пользователь выкладывает (а также подписи к ним и место, где они были сделаны), посты, лайки, хештеги, репосты, комментарии, просмотренные видео, просмотр других профилей, контент, который пользователь прочитал или удалил из ленты, сообщения. 2
• Информация о геолокации, используемых устройствах и браузерах. 1
• Действия пользователей на сторонних сайтах. 1 Многие платформы отслеживают их с помощью куки-файлов. 1

Собранные данные обрабатываются с помощью алгоритмов машинного обучения. 1 Они выявляют закономерности и создают детальные психографические портреты пользователей. 1 На основе этих портретов определяется, какую рекламу показывать конкретному человеку. 1