Нативную рекламу от других форматов рекламы в интернете можно отличить по её подаче. 7 Нативная реклама воздействует на читателя мягко, без явных призывов к покупке и ярких лозунгов. 7 Она сливается по стилю написания и подаче с контентом, выбранным для размещения на сайте или в сообществе. 7

Ещё несколько отличительных черт нативной рекламы:

• Гармоничное слияние материала с рекламной площадкой. 7 Стиль и редакционная политика должны соответствовать ресурсу, на котором реклама размещается. 7
• Естественность контента. 27 Он должен восприниматься как часть посещаемого сайта, издания или канала. 7
• Польза для аудитории. 27 Представленная информация отвечает на вопросы пользователя ресурса и содержит лишь сведения о рекламируемом продукте. 7

Хотя нативная реклама и выглядит как редакционный или авторский контент, по закону её обязательно маркировать. 2