Чтобы отличить гринвошинг от настоящего зелёного маркетинга, можно обратить внимание на следующие признаки:

• Размытые формулировки, необоснованные заявления, сокрытие полной информации. 1 В зелёном маркетинге, наоборот, компании предоставляют прозрачные данные, открытые отчёты о воздействии на окружающую среду, подтверждают заявления сертификатами, исследованиями и отчётами. 1
• Отсутствие официальных сертификатов и маркировки. 1 В зелёном маркетинге есть официальные сертификаты и маркировка, которые соответствуют законодательству. 1
• Акцент на мелочах и незначительных улучшениях, которые не оказывают большого позитивного влияния на экологию. 1 Например, перерабатываемая упаковка, но вредное производство. 1 В зелёном маркетинге компании анализируют все этапы производства и воздействие на окружающую среду: выбросы CO2, использование воды, отходы, энергопотребление. 1
• Абстрактные обещания. 2 Например, надпись «полностью натурально». 2 В зелёном маркетинге компании избегают пустых заявлений. 1
• Поддельные сертификаты. 25 К гринвошингу относятся несуществующие экомаркировки, наклейки и другие «зелёные метки», которые ничего не доказывают. 2

Чтобы не стать жертвой гринвошинга, рекомендуется внимательно читать упаковку, проверять информацию и не доверять безоговорочно модным словам, таким как «натурально», «без ГМО», «без холестерина». 4