Как организовать систему внутреннего маркетингового контроля?

Чтобы организовать систему внутреннего маркетингового контроля, нужно определить показатели, собрать информацию и сравнить значения. www.mango-office.ru На их основе разрабатывают план по улучшению стратегии. www.mango-office.ru

Некоторые принципы маркетингового контроля:

• Объективность. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru Рекомендуется проводить выборочный контроль не только результатов, но и самих маркетинговых процессов. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• Периодичность. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru Регулярность проведения контроля определяется для каждого конкретного направления в зависимости целей и задач. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• Оперативность. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru Контроль проводится с такой периодичностью, которая позволяет оперативно вносить корректировки. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru

Некоторые направления маркетингового контроля:

• план-фактный анализ продаж в натуральном и денежном выражении; t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• количественная оценка конкурентной позиции предприятия с помощью определения доли рынка; t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• эффективность реализации мероприятий (рекламная кампания, BTL-мероприятия, ивенты и др.); t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• оценка удовлетворённости потребителей товарами и услугами; t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• оценка качественной и количественной дистрибуции; t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• оценка узнаваемости компании и её брендов потребителями; t-laboratory.ru www.kom-dir.ru
• конверсия посетителей сайта в покупателей и др.. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru

Для организации контроля нужно определить ответственных лиц или подразделения, на которые будет возложена эта функция. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru Как правило, этим занимается сам отдел маркетинга, отвечает за него руководитель отдела маркетинга или директор по маркетингу. t-laboratory.ru www.kom-dir.ru

Универсального решения нет, так как всё зависит от особенностей бизнеса и конкретной цели. www.mango-office.ru

Пользователь

Время добавления