Конверсия лендинга определяется как отношение числа клиентов, которые совершили целевое действие на странице, к общему числу посетителей страницы. 4

Формула расчёта: конверсия = (количество посетителей, выполнивших целевое действие / общее число посетителей страницы) × 100%. 3

Пример: если 200 человек каждый день посещают страницу и 18 совершают целевое действие, то лендинг имеет конверсию 9%. 3

Для расчёта конверсии используются сервисы веб-аналитики, например «Яндекс Метрика» или Google Analytics. 1 С их помощью можно автоматически рассчитать конверсию по конкретному целевому действию, оценить качество привлечённых на страницу лидов, сегментировать клиентов по группам и собрать данные для анализа качества взаимодействия с клиентами. 1

Для приблизительной оценки эффективности посадочной страницы можно использовать усреднённые нормы: 2–5% — хороший показатель. 3 Если он менее 2%, то нужно пересмотреть структуру и наполнение лендинга, применить меры по увеличению конверсии и устранить ошибки. 3