Для определения эффективности рекламных кампаний в мессенджерах можно использовать следующие метрики и инструменты:

• Охват. 1 Показывает, сколько уникальных пользователей увидело рекламу. 1 Если охваты достигают хотя бы половины количества подписчиков — это отличный показатель заинтересованности аудитории. 1
• Коэффициент вовлечённости по охвату (ERR). 1 Рассчитывается как количество реакций, комментариев и репостов / охват * 100%. 1 Показывает, насколько контент был интересен пользователям, которые его увидели. 1
• Коэффициент кликабельности (CR). 1 Показывает, насколько эффективно рекламное сообщение привлекает пользователей на внешний ресурс. 1
• Стоимость за просмотр (CPV) и стоимость за клик (CPC). 1 Эти метрики позволяют оценить, сколько стоит привлечение одного просмотра или клика. 1

Для анализа можно использовать следующие инструменты:

• UTM-метки. 1 Помогают понять, сколько пользователей перешло по рекламной ссылке, какой процент из них совершил целевое действие, и сколько в среднем стоит каждый переход. 1
• Telega.in. 1 Платформа предлагает подробную аналитику и отчётность по рекламным кампаниям, запущенным через сервис: данные о показателях CPV, общее количество просмотров, просмотры по часам. 1
• Telemetr. 1 Сервис глубокой аналитики Telegram-каналов. 1 С его помощью можно отслеживать динамику прироста подписчиков, ER общий и суточный, активность аудитории и распределение её по полу. 1

Также для мониторинга эффективности рекламных публикаций можно использовать пригласительные ссылки. 2 Информация о количестве новых подписчиков, привлечённых через конкретную ссылку, будет отображаться в Telegram. 2

Выбор инструмента зависит от конкретных задач и предпочтений пользователя.