Как определить эффективность рекламной кампании через процент вовлеченности?

Процент вовлечённости (ER, Engagement Rate) — метрика эффективности рекламы, которая измеряет уровень активности и взаимодействия пользователей с контентом на сайте или в социальных сетях. advertisingforum.ru

Чтобы определить эффективность рекламной кампании через ER, можно использовать следующие подходы:

• Оценка эффективности публикаций. seojazz.ru Нужно анализировать, какие посты получают больше откликов, чтобы понять предпочтения аудитории. seojazz.ru
• Оптимизация стратегии. seojazz.ru Данные об ER помогают определить лучшее время публикации, форматы и темы. seojazz.ru
• Сравнение с конкурентами. seojazz.ru Сравнение ER аккаунта с другими в нише помогает оценить конкурентоспособность. seojazz.ru

Показатель вовлечённости можно рассчитать разными способами, в зависимости от целей анализа: seojazz.ru

• Классическая формула (на основе охвата). seojazz.ru Используется, если важен реальный охват публикации. seojazz.ru ER = Количество взаимодействий / Охват × 100%. seojazz.ru
• Формула на основе подписчиков. seojazz.ru Применяется, если охват неизвестен, и важно оценить вовлечённость относительно общего числа подписчиков. seojazz.ru ER = Количество взаимодействий / Общее число подписчиков × 100%. seojazz.ru
• Формула на основе просмотров. seojazz.ru Применяется для контента, где важны просмотры, например, для видео. seojazz.ru ER = Количество взаимодействий / Общее число просмотров × 100%. seojazz.ru

Некоторые значения показателей вовлечённости и их интерпретация:

• меньше 1% — очень низкий; romi.center
• от 1% до 3,5% — средний; romi.center
• от 3,5% до 6% — высокий; romi.center
• больше 6% — очень высокий. romi.center

Важно учитывать, что данные охвата и вовлечённости не всегда достоверны. reklama.tochka.com Иногда цифры «накручивают»: за аккаунтами нет реальных людей, которые интересуются контентом. reklama.tochka.com