Для оценки эффективности рекламной кампании в интернете можно использовать следующие показатели:

• Количество кликов. 1 Показывает, сколько раз пользователи кликают по рекламе. 1
• CTR (Click Through Rate). 15 Отражает, сколько пользователей, увидевших рекламу, кликнули по ней. 15
• CPA (Cost Per Acquisition). 1 Показывает, сколько стоит привлечение каждого нового клиента или выполнение целевого действия. 1
• Конверсия. 1 Определяет, какая доля посетителей сайта выполнила желаемое действие (например, сделала покупку). 1
• ROI (Return on Investment). 1 Даёт представление о доходности рекламных инвестиций. 1
• Средняя стоимость клика (CPC). 1 Помогает определить, сколько стоит привлечение одного посетителя на сайт. 1

Для сбора данных можно использовать рекламные кабинеты различных систем, если в них настроены пиксели и счётчики. 2 Если кабинет не обладает всеми необходимыми функциями, информацию дополнительно берут из коллтрекинга, CRM, систем веб-аналитики. 2

После окончания рекламной кампании нужно собрать данные в выбранном аналитическом инструменте, построить необходимые срезы, диаграммы и графики, сравнить фактические показатели с исходными и плановыми. 4 На основе этого сделать выводы — найти успешные и неудачные решения, пути оптимизации и масштабирования, идеи и гипотезы для следующих кампаний. 4