Как оценить эффективность проведенной информационной кампании?

Для оценки эффективности проведённой информационной кампании можно использовать различные показатели и методы анализа данных. 15 Некоторые из них:

• CTR (Click Through Rate). 5 Отражает отношение числа кликов к числу показов. 5 Если CTR низкий, это может указывать на недостаточно привлекательный рекламный текст или нецелевую аудиторию. 5
• CPA (Cost Per Action). 15 Показывает, сколько стоит одно целевое действие, например покупка, регистрация или подписка. 1 Чем ниже CPA, тем эффективнее рекламная кампания. 5
• ROI (Return on Investment). 5 Доходность рекламных инвестиций. 5 Если ROI отрицательный, это значит, что затраты на рекламу не окупаются. 5
• Конверсия. 5 Отношение числа целевых действий к числу посещений сайта или кликов по рекламе. 5
• CPC (Cost per Click). 1 Стоимость одного клика по объявлению. 1 Эта метрика помогает оценить стоимость привлечения аудитории на посадочную страницу. 1 Чем она ниже, тем эффективнее кампания. 1
• CPL (Cost per Lead). 1 Измеряет стоимость одного лида — потенциального клиента, который оставил контактные данные в форме. 1

Для анализа результатов информационной кампании можно использовать, например, сервисы веб-аналитики, CRM-системы и коллтрекинг. 1

Также для оценки эффективности можно проводить опросы и интервью с целевой аудиторией и клиентами, отслеживать промежуточные метрики, экспериментировать с фокус-группами и запускать A/B-тестирование креативов. 4