Международные рекламные кампании учитывают культурные особенности разных стран с помощью кросс-культурного маркетинга — стратегии продвижения товаров и услуг с учётом менталитета, традиций и предпочтений аудитории. 1

Некоторые способы, как это происходит:

• Исследование рынка. 3 Компании изучают культурные особенности, социальные традиции, образ жизни, уровень достатка и другие факторы, которые могут повлиять на потребительские предпочтения. 1
• Адаптация контента. 3 Это касается не только языка, но и визуальных элементов, ценностей и традиций. 3 Например, при продвижении товаров в мусульманских странах избегают использования изображений людей и животных. 3
• Локализация. 3 Это процесс адаптации продукта или услуги под конкретный рынок. 3 Он включает в себя не только перевод, но и адаптацию дизайна, функциональности и даже цен. 3
• Использование локальных каналов коммуникации. 1 Это социальные сети, интернет-площадки, телевидение и радио. 1 Важно выбирать те каналы, которые популярны и доступны в конкретной стране, и разрабатывать контент, который будет привлекателен и понятен целевой аудитории. 1
• Учёт религиозных и культурных праздников. 1 Например, компания Coca-Cola выпускает специальные рождественские упаковки для разных стран с учётом их религиозных особенностей. 1

Некоторые примеры:

• McDonald's адаптирует своё меню в зависимости от местных предпочтений. 5 В Индии, где говядина считается священным животным, McDonald's предлагает вегетарианские варианты, а в Японии можно найти гамбургеры с терияки. 5
• Nike создаёт коллекцию спортивной одежды, соответствующую местным традициям, например, в арабских странах. 5 Рекламные кампании также включают местных спортсменов и культурные символы. 5
• Heineken создаёт кампании, которые отражают местные привычки и традиции. 5 В некоторых странах компания использует юмор и культурные отсылки, чтобы привлечь внимание, в то время как в других она делает акцент на качестве и традициях пивоварения. 5