Как международные компании адаптируют свои продукты под разные рынки?

Международные компании адаптируют свои продукты под разные рынки с помощью стратегии локализации. dzen.ru zaochnik-com.com Она подразумевает изменение предложения с учётом культурных, языковых и потребительских особенностей нового рынка. zaochnik-com.com

Некоторые способы адаптации:

• Изменение меню. dzen.ru Например, McDonald's предлагает вегетарианские варианты в Индии, где говядина считается священным животным, а в Японии — гамбургеры с терияки. dzen.ru
• Локализация рекламных кампаний. dzen.ru Coca-Cola в своих рекламных материалах в Индии акцентирует внимание на семейных ценностях и культурных праздниках, что находит отклик у местной аудитории. dzen.ru
• Адаптация дизайна. dzen.ru IKEA в США фокусируется на больших шкафах и просторных диванах, соответствующих стилю жизни с более крупными жилищами. dzen.ru В Китае компания адаптировала дизайн кухонных гарнитуров, предлагая модели для компактных квартир и под местный кулинарный процесс. dzen.ru
• Изменение цены. kurs.alfabank.ru Цена продукта меняется с учётом предложения конкурентов и доходов местных жителей. kurs.alfabank.ru

Для адаптации продукта компании проводят исследования, собирают фокус-группы, проводят индивидуальные интервью, проводят онлайн-опросы и анализируют цифровую статистику. dzen.ru

Также существует стратегия стандартизации, при которой на всех рынках предлагается один и тот же продукт. vc.ru Как правило, это работает для товаров, которые одинаково понятны во всех странах. vc.ru