Как метонимия используется в современной рекламе и маркетинге?

Метонимия в современной рекламе и маркетинге используется для передачи значения посредством ассоциации, то есть символ заменяется символизируемым, абстрактное — конкретным. e-lib.mslu.by

Некоторые способы применения метонимии в рекламе:

• Указание на признаки лица или предмета вместо упоминания самого лица или предмета. vk.com Например, в рекламе подгузников умиротворённо спящих родителей показывают, чтобы метонимично сказать о высоком качестве подгузников. habr.com
• Перенос свойств или действий предмета на другой предмет. vk.com Например, в рекламе супа «Ролтон» используется выражение «Норма йода в каждой тарелке». obuchonok.ru vk.com
• Визуальная метонимия. e-lib.mslu.by С её помощью легче убедить потребителя в том, что он нуждается именно в том товаре, рекламу которого ему предлагают. e-lib.mslu.by Например, в рекламе кетчупа «Heinz» на изображении видна нижняя часть бутылки кетчупа, на донышке которой лежит чашелистик плода томата, что позволяет провести прямую ассоциацию между кетчупом и ягодой, из которой он изготавливается. e-lib.mslu.by

Также с помощью метонимии отражается информация о процессе применения товара. repo.ssau.ru Например, в видеорекламе ситуация использования товара может быть показана полно, в виде определённой ситуации, например, болезнь и последующее выздоровление благодаря приёму рекламируемого лекарства. repo.ssau.ru

Ещё один пример — отражение информации о типе учреждения и о деятельности компании. repo.ssau.ru Например, в рекламе сервиса «Мастер-Сервис» или лечебно-диагностических центров «Бест Клиник» потребитель безошибочно расшифровывает, что конкретные услуги предлагает не само учреждение, а его сотрудники. repo.ssau.ru

Пользователь

Время добавления