Методы теории вероятности помогают при планировании маркетинговых кампаний следующим образом:

• Позволяют оценивать риски и принимать решения на основе достоверных данных и статистики. 1 Например, при рассмотрении вариантов развития бизнеса с помощью теории вероятности можно оценить вероятность успеха каждого из них, а также риски, связанные с каждым из них. 1
• Помогают прогнозировать эффективность рекламной кампании. 2 Для этого собирают статистические данные по рекламным кампаниям или периодам, определяют единый критерий эффективности для всех периодов и рассчитывают весовые коэффициенты для каждого фактора. 2 Затем вносят данные по факторам для планируемой кампании и составляют прогноз о вероятности её эффективности при заданных значениях факторов. 2
• Позволяют определить степень охвата целевой аудитории. 35 Например, рассчитывая вероятность появления рекламы на одном из каналов, можно учесть частоту появления товара в средствах массовой информации и примерно оценить степень охвата потенциальных потребителей. 5
• Помогают найти наименее затратный вариант продвижения продукции. 5 Для этого оценивают различные варианты продвижения и выбирают тот, который требует меньше ресурсов при определённых обстоятельствах. 5