Роль рекламы в эпоху цифровизации изменилась следующим образом:

• Появление новых форматов контента. 1 Видеоплатформы, социальные сети, подкасты и мобильные приложения предлагают пользователям уникальный опыт взаимодействия с брендом. 1 Компании переходят на интерактивные форматы, создавая контент, который легко адаптируется под платформы и вызывает больший отклик у целевой аудитории. 1
• Интеграция рекламы в платформы с высокой степенью вовлечённости пользователей. 1 Например, социальные сети и видеосервисы позволяют размещать рекламу, которая органично вписывается в контент и не воспринимается пользователями как навязчивая. 1
• Таргетирование и персонализация. 12 Цифровые платформы собирают огромное количество данных о своих пользователях, позволяя рекламодателям создавать точные профили и адресовать свои сообщения конкретным группам людей. 1
• Использование аналитики данных. 1 Компании применяют сложные алгоритмы для анализа поведения пользователей, их интересов и предпочтений. 1 Это позволяет не только правильно выбирать рекламные каналы, но и оптимизировать рекламные бюджеты. 1
• Динамическая реклама. 1 Она подстраивается под поведение пользователей. 1 Например, если пользователь интересуется определённым продуктом, ему могут показываться персонализированные объявления, предлагающие скидки или акционные предложения. 1