Роль УТП (уникального торгового предложения) в эпоху цифровых коммуникаций меняется следующим образом:

• Персонализация. 1 УТП становится более гибким, учитывая индивидуальные потребности различных сегментов аудитории. 1
• Омниканальность. 1 УТП должно эффективно работать на различных платформах и каналах коммуникации. 1
• Динамичность. 1 Необходимо быстро адаптировать УТП к изменениям рынка и потребительских трендов. 1
• Интеграция с контент-маркетингом. 1 УТП становится основой для создания разнообразного контента. 1

Кроме того, УТП в цифровой среде может отличаться от общего УТП бренда или продукта. 3 Это обусловлено особенностями поведения пользователей в интернете, их ожиданиями и запросами относительно рекламы в интернете. 3